วิชัย มาตกุล / สิระ สิมมี / Salmon House / CTC2024

“โฆษณา 15 วิ คือศิลปะของการไม่เล่า
คุณต้องรู้ว่าไม่ต้องเล่าอะไร และต้องรู้ว่าควรเล่าอะไร”

วิชัย มาตกุล Creative Director จาก Salmon House กล่าวหลังจากที่ชวน สิระ สิมมี ขึ้นมาช่วยลงเสียงโฆษณาน้ำดื่มตราเจดีย์สามองค์กันแบบสด ๆ บนเวทีงาน Creative Talk Conference 2024 พร้อมอธิบายว่า การทำโฆษณาในปัจจุบันมีความสั้นลงมาก จนตอนนี้ส่วนใหญ่อยู่ที่ระยะเวลาเพียง 15 วินาที การเรียนรู้ว่าทำโฆษณาขนาดสั้นทำอย่างไรจึงมีความสำคัญในสายงานธุรกิจที่ยึดโยงกับสื่อออนไลน์

วิชัยอธิบายให้เข้าใจได้ง่าย ๆ ว่า การทำโฆษณา 15 วินาที จะถูกแบ่งออกเป็น 3 ส่วนหลัก ๆ ได้แก่ เนื้อเรื่อง 5 วินาที ขายของ 7 วินาที และสิ่งที่สำคัญที่สุดคือโลโก้ 3 วินาที เรียงเนื้อเรื่องขึ้นมาเป็นอันดับแรก ขายของรองลงมา แล้วปิดจบด้วยโลโก้ชัด ๆ แต่เวลาเราคิดไอเดียให้คิดจากข้างหลังมาข้างหน้า นั่นคือ คิดจากโลโก้และการขายของเป็นหลักก่อน แล้วค่อยมาคิดเนื้อเรื่องทีหลัง ซึ่งเมื่อเราคิดมาจากพื้นฐานการขายของ เนื้อเรื่องของเรามันก็จะสอดคล้องกับโปรดักส์ไปเอง

เพื่อทำให้เห็นภาพมากขึ้น วิชัยเชิญ สิระ สิมมี พิธีกรและผู้ลงเสียงโฆษณาจาก Salmon House ขึ้นมาลงเสียงโฆษณากันแบบสด ๆ บนเวที ทำให้เราเห็นว่าในการทำงานโฆษณาสักหนึ่งชิ้น มันมีข้อจำกัดอะไรบ้างที่ผู้ประกอบการยังไม่เข้าใจ บางครั้งสโลแกนที่ยาวเกินไปไม่ได้ช่วยทำให้ผู้ชมสนใจแต่กลับน่าเบื่อด้วยซ้ำ หรือแม้กระทั่งการใช้น้ำเสียงในโฆษณาก็มีผล ถึงแม้เป็นเวลาเพียง 15 วินาที แต่การทำโฆษณามีรายละเอียดเยอะมาก

สิ่งที่วิชัยเน้นย้ำเป็นอย่างมากคือการสื่อสาร (Communication) เพราะเวลาสั้น ๆ การสื่อสารสำคัญมาก ต้องเน้นเรื่อง Informative Message หรือเนื้อหาเชิงข้อมูล ทำให้คนรู้ว่าเราต้องการขายอะไร ผลิตภัณฑ์เราดีอย่างไร ควบคู่ไปกับ Emotional Messages หรือเนื้อหาเชิงอารมณ์ ทำให้คนเชื่อในโฆษณาและคล้อยตาม ซึ่งภายในเวลา 15 วินาที ผู้ประกอบการต้องรู้ว่าไม่จำเป็นต้องเล่าอะไร และควรเล่าอะไร ซึ่งวิชัยแสดงให้เห็นผ่านการลงเสียงโฆษณาสด ๆ 

อย่างไรก็ตามการบรรยายของวิชัยในครั้งนี้เรียกทั้งเสียงหัวเราะและปรบมือดังกึกก้องไปทั้งฮอลล์ ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะมุขตลกและการสบถบนเวที แต่สิ่งที่แน่นอนเลยคือ การบรรยายครั้งนี้ทำให้เราเข้าใจการทำโฆษณาแบบพื้นฐานว่า ควรมีหรือไม่มีอะไรบ้าง ควรแบ่งวิธีการเล่าเรื่องอย่างไร ซึ่งบอกได้คำเดียวเลยว่า คุ้มค่ากับการมานั่งฟังเป็นอย่างมาก

CREATED BY

ไม่ชอบคนข้างล่าง