การคว่ำบาตรและประเด็นเซนซิทีฟ

ความขัดแย้งระหว่างอิสราเอลและปาเลสไตน์

30 กรกฎาคม 2567

สืบเนื่องจากกรณีนักแสดงดัง อย่าง ไบรท์ วชิรวิชญ์ โพสต์ภาพคู่กับรถถังของอิสราเอล (รุ่นเดียวกับที่ใช้ในสนามรบ) ขณะเดินทางไปท่องเที่ยวที่ประเทศสหรัฐอเมริกา จนเกิดเป็นกระแสวิพากษ์วิจารณ์ถึงความไม่เหมาะสมในโซเชียลมีเดีย เนื่องจากถูกมองว่าการโพสต์ภาพดังกล่าวส่อเสียดถึงกรณีความขัดแย้งระหว่างอิสราเอลและปาเลสไตน์ ซึ่งเป็นสงครามยืดเยื้อและสร้างความเสียหายต่อชีวิตคนบริสุทธิ์จำนวนมาก อีกทั้งยังเป็นข้อพิพาทระดับโลกที่ยังไม่ยุติลง

ต่อมา ไบรท์ วชิรวิชญ์ ได้ลบภาพดังกล่าวออกจากโซเชียลมีเดียส่วนตัว พร้อมออกมาชี้แจงในกรณีนี้ว่า ตนขอโทษที่ออกมาแสดงความรับผิดชอบช้า และยืนยันว่าการโพสต์ภาพดังกล่าวไม่มีเจตนาอื่นซ่อนเร้นแอบแฝง รวมถึงตระหนักรู้แล้วว่าสิ่งที่เกิดขึ้นสร้างความไม่สบายใจให้กับสังคม และยังคงชัดเจนว่าตนไม่สนับสนุนความรุนแรงใด ๆ ทั้งยังสัญญาว่าจะให้ความสำคัญกับทุกเรื่อง

ถึงกระนั้นผู้คนบางส่วนก็ยังออกมาแสดงความคิดเห็นในทำนองว่า ต่อให้การโพสต์ภาพดังกล่าวไม่มีเจตนาอื่นแอบแฝง แต่ก็เป็นการสร้างบาดแผลและความเจ็บปวดให้กับผู้ที่ได้รับผลกระทบจากสงคราม นอกจากนี้ผู้ใช้โซเชียลมีเดียบางส่วนออกมาแสดงเจตนารมณ์ไม่สนับสนุนผลงานของไบรท์อีกต่อไป ถึงแม้จะมีการออกมาแก้ไขและชี้แจงถึงความผิดพลาดแล้วก็ตาม ซึ่งกรณีการ ‘คว่ำบาตร’ อันสืบเนื่องมาจากสภาวะทางสงครามนี้ไม่ได้เพิ่งเคยเกิดขึ้นกับไบร์ทคนแรก แต่เคยเกิดการคว่ำบาตรครั้งใหญ่กับคนดังหรือแบรนด์ระดับโลกมาแล้ว

McDonald’s ถูกคว่ำบาตรจากการมอบอาหารฟรีให้ทหารอิสราเอลช่วงสงคราม

ในเดือนตุลาคม McDonald’s ถูกคว่ำบาตรจากประเทศแถบตะวันออกกลางและประเทศมุสลิม จากกรณีที่ผู้ถือสิทธิ์แฟรนไชส์ McDonald’s ในอิสราเอลประกาศแจกอาหารฟรีแก่ทหารอิสราเอลในสงครามความขัดแย้งที่ฉนวนกาซา ทำให้ยอดขายช่วงไตรมาสแรกของปี 2024 ลดลง 0.02% ซึ่งต่ำกว่ายอดขายปกติที่อยู่ระหว่าง 3 – 4 % ในไตรมาสแรกของปี

ต่อมาในเดือนเมษายน McDonald’s ยื่นความจำนงค์ขอซื้อร้านแฟรนไชส์ในเครือของตัวเองทั่วประเทศอิสราเอลคืน เนื่องจากบริษัทต้องการแสดงความรับผิดชอบในกรณีดังกล่าว และเป็นการควบคุมให้กิจการของตนไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการทำสงครามมากที่สุด หลังพบว่าเจ้าของแฟรนไชส์บางคนนำแบรนด์ไปมีบทบาทในสงคราม

Starbucks ถูกคว่ำบาตรเพราะฟ้องสหภาพแรงงาน หลังโพสต์ว่าอยู่ฝ่ายเดียวกับปาเลสไตน์

เมื่อวันที่ 9 ตุลาคม 2023 สหภาพแรงงาน Starbucks ได้โพสต์ข้อความว่าอยู่ข้างปาเลสไตน์ หลังการโจมตีที่ฉนวนกาซาเพียงสองวัน หลังจากนั้นบริษัท Starbucks ก็ได้ยื่นฟ้องสหภาพแรงงานดังกล่าวในข้อหาละเมิดเครื่องหมายการค้า โดยให้เหตุผลว่าสหภาพแรงงานใช้ชื่อและโล้โก้ของบริษัทไปในทางที่ทำให้ลูกค้าไม่พอใจ จนเกิดความเสียหายต่อบริษัท

ทว่าในเวลาไม่นาน สหภาพแรงงานก็ฟ้อง Starbucks กลับและเริ่มถูกคว่ำบาตรจากหลายประเทศที่นับถือศาสนาอิสลาม จนผลประกอบการในไตรมาสแรกของปี 2024 ลดลงอย่างเห็นได้ชัด ถึงกระนั้นเหล่าผู้บริหารก็ยังคงไม่ฟันธงว่าการคว่ำบาตรจากกรณีดังกล่าวส่งผลต่อผลประกอบการในช่วงต้นปี แต่กระแสการคว่ำบาตร Starbucks ยังคงรุนแรงต่อไป ถึงขนาดที่คนดังบางคนต้องเซนเซอร์ภาพแก้วกาแฟจาก Starbucks ในภาพที่โพสต์ลงโซเชียลมีเดีย

จะเห็นได้ว่าเรื่องการคว่ำบาตรอันเนื่องมาจากประเด็นละเอียดอ่อนที่เกี่ยวข้องกับสงครามนั้นมีมานานและค่อนข้างรุนแรงเป็นอย่างมากในต่างประเทศ ในฐานะประชากรโลก เราอาจต้องทำความเข้าใจกับประเด็นต่าง ๆ ที่กำลังเกิดขึ้น เพื่อหลีกเลี่ยงการพิพาทหรือการกระทำที่ส่อเสียดไปถึงปมดราม่าที่ยากต่อการตัดสิน

อ้างอิง