'เปลวไฟหรือหญิงผมม้า?'

รู้จัก CI กีฬา Olympic Paris 2024 ที่สร้างจากแนวคิด Sous les Pavés, la plage!

11 พฤษภาคม 2567

ใกล้เข้ามาแล้วกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในปี 2024 ที่กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส ซึ่งจะมีพิธีเปิดอย่างเป็นทางการในวันที่ 26 กรกฎาคม โดย ณ ตอนนี้ ถือว่ากำลังอยู่ในช่วงวิ่งและส่งต่อคบเพลิง หลังจากที่ไฟโอลิมปิกเพิ่งเดินทางมาถึงประเทศฝรั่งเศสเมื่อวานนี้ การวิ่งคบเพลิงจะมีทั้งสิ้น 11 สัปดาห์ ผ่าน 450 เมืองทั่วฝรั่งเศส และจะมีผู้รับคบเพลิงต่อเนื่องกันราว 10,000 คน

ย้อนกลับไปในปี 2019 ได้มีการเปิดเผยโลโก้อย่างเป็นทางการของ ‘Olympic Paris 2024’ ที่เป็นรูปวงกลมสีทอง มีภาพลวงตาของเปลวเพลิงและหญิงสาวคนหนึ่งซ้อนกันอยู่ วันนี้เราเลยจะมาเล่าที่มาไปที่มาคร่าว ๆ ของ Brand Identity โดยรวมของงานกีฬาโอลิมปิกครั้งนี้ให้ได้รู้จักกัน

ธีมหลักที่เรียกว่าเป็น Brand Identity ของกีฬาโอลิมปิกในปีนี้ ได้ ‘Julie Matikhine’ มาเป็น Branding Director ให้ โดยกำหนดไอเดียหลักของการต่อยอดจากประโยคที่ว่า “Sous les Pavés, la plage!” (ใต้ก้อนหินปูถนน, มีชายหาด!) ซึ่งเป็นหนึ่งในสโลแกนที่พบเห็นได้ในระหว่างการประท้วงที่ปารีสเมื่อเดือนพฤษภาคม 1968

“ประโยคนี้เป็นวิธีแสดงให้เห็นถึงทัศนคติแห่งการปฏิวัติของเรา ในทุกเมืองและทุกหมู่บ้านของฝรั่งเศส ถนนของเราปูด้วยหินก้อน สิ่งนี้เลยกลายเป็นสัญลักษณ์ของมรดกของเรา” Matikhine อธิบาย “หินปูพื้นเหล่านี้เป็นพื้นฐานของระบบของเรา หินปูพื้นเป็นรูปสี่เหลี่ยมจัตุรัส และการใช้รูปทรงเรียบง่ายนี้ทำให้เราสามารถสร้างสิ่งต่างๆ ได้มากมาย แต่สิ่งที่น่าสนใจคือสิ่งที่เราใส่ลงไปในรูปทรงหินปูพื้น”

เธอกล่าวว่าความเป็นสี่เหลี่ยมจัตุรัสสะท้อนได้ถึงหลายองค์ประกอบทางแนวคิด ทั้งการเป็นสัญลักษณ์และสถาปัตยกรรมจากเมืองเจ้าภาพ เช่น หอไอเฟล หรือสะท้อนวิถีชีวิตชาวฝรั่งเศสเอง ทำให้ระบบกราฟิกของ PARIS 2024 เป็นการผสมผสานระหว่างเส้นสายที่คมชัดและรูปทรงกราฟิกที่เรียบง่าย ที่มาอยู่รวมกันในระบบตารางที่เปลี่ยนได้ ซึ่งเป็นการ Tribute สไตล์อาร์ตเดโคที่เห็นในระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 1924 ซึ่งจัดขึ้นที่ปารีสเช่นกัน

ระบบสีที่เลือกใช้เป็นสีผสมระหว่างสีเขียว ม่วง น้ำเงิน และแดง โดยทั้งหมดถูกทำให้เชื่อมโยงระหว่างกันด้วยสีขาว สีทอง และสีชมพู ทำให้ภาพรวมดูสดใสแต่ก็แฝงไปด้วยรูปแบบของสีพาสเทลตามอัตลักษณ์ที่มีความเป็นเอกภาพ “เราคือปารีส เราเป็นคนฝรั่งเศส และเราเป็นประเทศแห่งแฟชั่นและวัฒนธรรม ดังนั้นเราจึงไม่อยากให้ชุดทั้งหมดในภาพรวมมันดูคล้ายสีรุ้งเสียทีเดียว” Matikhine กล่าว “สีต่าง ๆ สื่อถึงความสุข การเชิญชวน มองโลกในแง่ดี และเฉลิมฉลองความสุขของการแข่งขัน”

ในส่วนของ Symbolic หรือสัญลักษณ์ที่สร้างขึ้นเพื่อประดับบนสถานที่สำคัญต่าง ๆ ของปารีสในระหว่างการแข่งขัน Matikhine กล่าวว่าในรายละเอียดปลีกย่อยของชุดกราฟิกในแต่ละพื้นที่ก็จะมีความพิเศษแตกต่างกันออกไป อย่างในเมือง Bordeaux, Nantes, Lyon, Saint-Etienne, Nice และ Marseille รูปแบบกราฟิกที่เป็นระบบตารางแต่ละช่องก็จะถูกออกแบบให้เหมาะสมเฉพาะเมืองนั้นด้วย ผ่านการออกแบบที่ตั้งใจสะท้อนสถาปัตยกรรมและสถานที่สำคัญที่เป็นจุดเด่น และพบได้ในเมืองนั้น ๆ นั่นเอง

จุดเด่นสำคัญอีกอย่างคือ ‘Pictogram’ ที่ Matikhine เรียกพวกมันว่า ‘Blazons’ โดยมีลักษณะเป็นไอคอนที่ถูกสร้างสรรค์อย่างละเอียดละออ และออกแบบขึ้นผ่านองค์ประกอบกราฟิกแกนสมมาตร, สไตล์งานแบบ Art Deco และแนวคิดของความเคารพในความละเอียดซับซ้อนที่สะท้อนตัวตนของกีฬานั้น ๆ ให้กลายเป็นที่ยอมรับทั่วโลกได้

กลับมาที่คำถามของบทความนี้ที่ว่าสรุปแล้วเจ้าโลโก้หลักนี่มันคือเปลวเพลิง หรือส่วนหัวของหญิงสาวกันแน่

คำตอบก็คือโลโก้นี้สะท้อนถึงสามไอเดียหลักด้วยกัน นั่นคือสัญลักษณ์กีฬา การแข่งขันกีฬา และความเป็นฝรั่งเศส

อย่างแรกคือ ‘สีทอง’ ที่ชวนให้นึกถึงเหรียญรางวัลของ Olympic (ซึ่งมีน้อยคนมากที่จะทันสังเกตุสิ่งนี้เป็นอันดับแรก ๆ) ในขณะที่รูปทรงคล้าย ‘เปลวไฟ’ ทั้งสองด้านสะท้อนถึงเปลวไฟโอลิมปิก ที่สะท้อนถึงพลังอันเป็นเอกลักษณ์ของการแข่งขัน ที่นำพาผู้คนมารวมกันและขับเคลื่อนสิ่งนี้มาจนถึงปัจจุบัน

และสุดท้ายเมื่อรายละเอียดการออกแบบเหล่านี้มารวมกันแล้ว มันทำให้เรานึกถึงใบหน้าของผู้หญิงได้อีกด้วย ซึ่งเธอผู้นั้นก็คือ ‘Marianne’ หญิงสาวคนแรก ๆ ที่ได้เข้าร่วมการแข่งขันในกีฬาโอลิมปิกที่ปารีสเช่นกันในปี 1900 และทำให้เธอกลายเป็นสัญลักษณ์ประจำชาติของประเทศ ที่สะท้อนถึงจิตวิญญาณแห่งการปฏิวัติชุดความคิดแบบเดิม ๆ ที่จะมีแต่เพศชายเท่านั้นที่ได้ลงเล่นกีฬาแบบนี้อีกด้วย

และนั่นคือข้อมูลโดยคร่าวเกี่ยวกับภาพลักษณ์ที่น่าสนใจของกีฬาโอลิมปิก ‘PARIS 2024’ ในครั้งนี้ ที่กำลังจะเกิดขึ้นในอีกราว 2 เดือนนับจากนี้ ซึ่งเชื่อเหลือเกินว่าผู้คนทั่วโลกจะให้ความสำคัญ และจับตามองการแข่งขันนี้เป็นสายตาเดียว

ที่มา