หลังจากคำวินิจฉัยยุบพรรคก้าวไกลเมื่อวานซืนนี้ (7 สิงหาคม 2567) และมีคำสั่งให้ สส. ที่เหลืออยู่ต้องหาพรรคสังกัดเป็นเวลา 60 วัน ก่อนข่าวจะแว่วออกมาว่าจะไปอยู่พรรค ‘ถิ่นกาขาวชาววิไล’ ที่เคยโดดเด่นเรื่องของนโยบายทางศาสนาพุทธ แต่นอกจากนั้นข่าวที่น่าสนใจกว่าคือความเคลื่อนไหวของพรรคใหม่อดีตสมาชิก ‘อนาคตใหม่-ก้าวไกล’ เดิม และมีชื่อพร้อมโลโก้ยืนยันออกมาเป็นที่เรียบร้อยแล้ว นั่นคือ ‘พรรคประชาชน’

SUM UP เลยอยากหยิบเทสต์ในการออกแบบโลโก้ของเครือข่ายองค์กรทางการเมืองของ ‘อนาคตใหม่-ก้าวไกล-ก้าวหน้า-ประชาชน’ ที่เคยมีมา ว่ามีความหมายของหน้าตา หรือสอดแทรกอัตลักษณ์ของตัวเองลงไปในเนื้องานอย่างไรกันบ้าง

พรรคอนาคตใหม่ (พฤษภาคม 2561)

เอาจริง ๆ แค่ตอนโลโก้แรกออกมาก็ทำให้ผู้คนในสายงานออกแบบว้าวแล้ว เพราะโลโก้ที่สื่อออกมาสามารถทำได้อย่างละเอียดลออและนำเสนอแนวคิดของพรรคได้เป็นอย่างดี

โลโก้ของพรรคถูกออกแบบกันมาภายใน ก่อนจะนำมาพัฒนาต่อโดยทีมออกแบบ ‘สมรรถภาพ (Samatapaph)’ ในเครือ ‘คัดสรร ดีมาก (Cadson Demak)’ บริษัทรับออกแบบตัวอักษรพร้อมระบบอัตลักษณ์มือฉมังของไทย ที่เคยทำระบบอัตลักษณ์มาให้หลายแบรนด์ ทั้งมหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ หรือดิจิทัล เกตเวย์ เอกมัย

บนเนื้อหาแนะนำรายละเอียดงานนี้ของสมรรถภาพ ระบุว่าเป็นงานที่ท้าทาย เพราะไม่ได้เป็นผู้ออกแบบกายภาพของตราสัญลักษณ์นี้ตั้งแต่ต้น โจทย์ของพวกเขาจึงเป็นการพัฒนาตราสัญลักษณ์ชิ้นนี้ด้วยการจัดระเบียบและปรับปรุงให้ลงตัวตามหลักการและเหตุผล สร้างภาษาทางการออกแบบ วิธีเล่าเรื่องให้สอดคล้องกับพันธกิจของพรรคได้อย่างเหมาะสมนั่นเอง

Corporate Identity ของพรรคอนาคตใหม่ทั้งหมด – ภาพจาก สมรรถภาพ

กลับไปที่ตัวโลโก้ของพรรคที่มีแนวคิดมาจากรูปสามเหลี่ยมด้านเท่าที่มีฐานอยู่ด้านบนซึ่งถูกจัดการด้วยการคำนวณแบบเรขาคณิต แต่ละด้านถูกกำหนดให้มี 10 หน่วยเท่า ๆ กัน ความหนาของด้านรอบสามเหลี่ยมคือ 2 หน่วยจากความยาว 10 หน่วย เฉือนผ่านตราสัญลักษณ์ออกไป 1/2 หน่วยเพื่อให้เกิดภาพลูกศรที่ชี้ไปข้างหน้า และตัดมุมแหลมคมทั้ง 3 มุมออก 1/4 ส่วน ตามรูปแบบต้นฉบับ แบบตราสัญลักษณ์ถูกเข้าระบบให้ลงตัวแต่ยังคงรักษาเจตนาเดิมเอาไว้ครบถ้วน เพื่อสื่อถึงความสำคัญของประชาชนคนธรรมดาทั่วไปมาเป็นอันอับ 1 เพราะปกติหน้าตาของสามเหลี่ยมนี้ ‘รากฐาน’ มักจะอยู่แต่ด้านล่างเสมอ

ส่วนองค์ประกอบภายในโลโก้มีรูปร่าง 2 องค์ประกอบ คือเส้นเฉียงทางด้านซ้าย และลูกศรที่ชี้ขึ้นไปทางขวาบน เมื่อมององค์รวมแล้วคือสามเหลี่ยมหัวกลับที่สอดแทรกภาพของการชี้ไปทิศทางข้างหน้า ทำให้ตราสัญลักษณ์นี้นอกจากจะแฝงความหมายเรื่องอำนาจของประชาชนแล้วยังสามารถสื่อสารการขับเคลื่อนไปข้างหน้า ซึ่งเป็นวิสัยทัศน์ของพรรคอนาคตใหม่ได้อีกด้วย

ส่วนตัว Logotype ของพรรคนี้ แต่เดิมหากย้อนกลับไปเมื่อวันที่ 15 มีนาคม พ.ศ. 2561 ซึ่งเป็นวันแถลงข่าวการก่อตั้งพรรคอนาคตใหม่ ในชื่องานว่า ‘กินกาแฟกับธนาธร’ เราจะเห็น Backdrop เลือกใช้ฟอนต์ ‘DB object (ดีบี อ๊อบเจคท์)’ ฟอนต์ที่ถูกเลือกมาพิมพ์ชุดคำขึ้นใช้เป็นตัวเดโม มีลักษณะที่อ้างอิงรูปร่างทางเรขาคณิตเพื่อสะท้อนแนวคิดความแตกต่างจากอัตลักษณ์ที่พรรคการเมืองไทยมีอยู่ในขณะนั้น

บรรยากาศงานแถลงข่าวก่อตั้งพรรคอนาคตใหม่ ที่เผยให้เห็นโลโก้แรกของพรรค – ภาพจาก ข่าวสดออนไลน์


เมื่อย้อนกลับไปดูแนวคิดในการสร้างฟอนต์นี้ขึ้นมา ‘ปริญญา โรจน์อารยานนท์’ นักออกแบบแห่ง DB Design ระบุแนวคิดทางการออกแบบไว้บนเว็บไซต์ของตัวเองว่าเป็นการทำขึ้นจากการตั้งคําถามกับตัวเองว่า “เราจะสนุกกับการออกแบบฟอนต์ ให้ดูตื่นตาเหมือนกาต้มน้ํารูปทรงกรวยมีที่จับโค้งกลมของ บริษัท Alessi, หรือเหมือนชั้นวาง Carlton Cabinet ฝีมือ Ettore Softsass ที่ผสมรูปทรงจัตุรัสกับสามเหลี่ยมบ้างได้มั้ย?”

จนก็ได้เริ่มต้นออกแบบจากตัวอักษรภาษาอังกฤษ ที่ตั้งใจสร้างหน้าตาของตัวอักษรขึ้นจากความเป็นเรขาคณิตทั้งหมด ทั้งสี่เหลี่ยม สามเหลี่ยม วงกลม เส้นตรง และเส้นเอียงที่ตรงไปตรงมา แต่ถูกนำมาจับสลับภาพจำเดิม ๆ ที่อาจเคยเห็นจากฟอนต์อื่น ให้กลายเป็นฟอนต์เรขาคณิตที่แปลกแยกไปและไม่จำเจ

ก่อนที่ฟอนต์นี้จะถูกหยิบลักษณะสำคัญ ๆ ไปพัฒนาต่อให้กลายเป็น Logotype จริง และกลายมาเป็นโลโก้พรรคอนาคตใหม่นับตั้งแต่วันที่ 27 พฤษภาคม ที่โลโก้นี้ปรากฎขึ้นเป็นครั้งแรกในงานประชุมใหญ่จัดตั้งพรรคอนาคตใหม่ (อนค.) และใช้งานตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาจบถึงวันยุบพรรค

คณะก้าวหน้า (มีนาคม 2563)

ภาพวันแถลงข่าวเปิดตัวคณะก้าวหน้า เผยให้เห็นโลโก้ของคณะอย่างเด่นชัด – ภาพจาก คณะก้าวหน้า

ต่อกันที่โลโก้ที่สองหลังจากการถูกยุบพรรค และตัดสิทธิ์คณะกรรมการบริหารพรรคทั้ง 16 คนเป็นเวลา 10 ปี พวกเขาตั้งใจจะทำการเมืองในระดับท้องถิ่นต่อ และมอบองค์ความรู้ทางการเมืองไปทั่วประเทศ จึงได้รวมตัวกันต่อในฐานะของ ‘คณะก้าวหน้า’ ที่เปิดตัวครั้งแรกเมื่อวันที่ 21 มีนาคม ซึ่งมาพร้อมโลโก้ใหม่ที่สร้างความแตกต่างจากโลโก้พรรคอนาคตใหม่อย่างเห็นได้ชัด

ครั้งนี้โลโก้ถูกออกแบบให้เป็นแนววาดมือแบบหวัด ๆ จากโลโก้ลูกศรที่ชี้ขึ้นด้านขวาบนแบบชัดเจน พร้อมทั้งสอดแทรกสัญลักษณ์ตัวอักษร ‘ก.ไก่’ พยัญชนะเริ่มต้นคำว่าคณะก้าวหน้าได้อย่างแนบเนียนเป็นเนื้อเดียวกัน

ตัวโลโก้ยังคงอัตลักษณ์ความเป็นกลุ่มก้อนจากอดีตพรรคอนาคตใหม่ นั่นคือชุดสีขาว-น้ำเงิน-ส้ม อีกทั้ง Logotype ในครั้งนี้ก็เลือกใช้เป็นฟอนต์ ‘อนาคตใหม่ (Anakotmai)’ ซึ่งถูกออกแบบแนวคิดที่แข็งแรงมาเป็นอย่างดีตั้งแต่แรก จากแนวคิดของทีมคัดสรร ดีมาก ที่เป็นเนื้องานต่อจากการพัฒนาตราสัญลักษณ์

ภาพจาก Cadson Demak

ซึ่งมีแบบตัวอักษรทั้งหมด 2 ชุด คือแบบพาดหัว (Headline) สำหรับการใช้งานคำโปรยหัวเรื่องบนสื่อ และแบบเนื้อความ (Body) สำหรับการสื่อสารข้อความสำหรับการอ่านข้อมูลมาก ๆ จากโจทย์ที่ทางทีมคัดสรร ดีมาก เสนอว่าทางพรรคฯ มีแนวโน้มจะได้ใช้แบบตัวอักษรในหลากหลายขนาดบนสื่อ และประชาชนจะได้เห็นบ่อยครั้ง รูปแบบของตัวอักษรทั้งสองแบบจึงควรจะเป็นแบบตัวอักษรที่มีโครงสร้างเป็นธรรมชาติ (Humanist) แบบที่คนไทยคุ้นเคย

อีกทั้งยังมี Logotype แยกของมูลนิธิคณะก้าวหน้า ที่นำลักษณะตัวอักษรของ Logotype เดิมอดีตพรรคอนาคตใหม่มาต่อยอด ออกแบบตัวอักษรหลาย ๆ ตัวที่ Logotype เดิมไม่มีเพื่อสร้างเป็นชุดคำใหม่ อีกทั้งยังสอดแทรกสัญลักษณ์ลูกศรชี้ขึ้นทางขวาบนที่ต่อเนื่องกันมาจากอดีตพรรคอนาคตใหม่ และโลโก้หลักของคณะก้าวหน้า โดยใส่เป็นสัญลักษณ์แทน ห.หีบ ในคำว่า ‘หน้า’ ที่ก็ยังคงไว้ซึ่งอัตลักษณ์ที่สืบเนื่องกันได้เป็นอย่างดี พร้อมทั้งยังมีเส้นโค้งวาดจากทางซ้ายไปขวาของช่องว่างสัญลักษณ์ที่มีอยู่ เพื่อสื่อถึงการก้าวไปข้างหน้านั่นเอง

พรรคก้าวไกล (มีนาคม 2563)

ภาพวันแถลงข่าวเปิดตัวพรรคก้าวไกล เผยให้เห็นโลโก้พรรค – ภาพจาก พรรคก้าวไกล

ในช่วงเวลาเดียวกันที่คณะก้าวหน้าก่อตัวขึ้น เหล่าสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรเดิมของพรรคอนาคตใหม่ก็ต้องหาสังกัดอยู่จึงเกิดเป็นพรรคก้าวไกลขึ้นในช่วงเดือนมีนาคม 2563

ในช่วงแรกของกระแสข่าวมีการปรากฏขึ้นของโลโก้เวอร์ชั่น Demo ที่ออกแบบให้เป็นลูกศรชี้ไปทางขวาพร้อมกับตัวอักษรระบุชื่อพรรคด้านล่างที่เลือกใช้ฟอนต์ Pridi (ปรีดี) ฟอนต์ที่มีความหนักแน่นของทีมคัดสรร ดีมาก ที่ออกแบบไว้ให้กับ Google Font

แต่โลโก้จริงที่ออกมาในวันเปิดตัวพรรคถือว่าสามารถรักษาอัตลักษณ์เดิมของความเป็นอดีตพรรคอนาคตใหม่ได้อย่างน่าสนใจ โดยโครงสร้างทางการออกแบยังคงเลือกใช้เป็นสามเหลี่ยมหัวกลับ แต่ด้านในประกอบด้วยสัญลักษณ์ลูกศรชี้ขึ้นด้านบนขวาสองชั้นซ้อนกัน ซึ่งสะท้อนถึงการเดินหน้าต่อไปอย่างไม่หยุดยั้งเพื่อพุ่งทะยานไปยังเป้าหมายที่อยู่ข้างหน้า กอปรกับสีส้มหมายถึง ‘แสงสว่างแห่งรุ่งอรุณ’ และสะท้อนถึงตัวอักษร ก.ไก่ สองตัวในชื่อพรรคใหม่อย่าง ‘ก้าวไกล’ ได้อีกด้วย

รวมถึง Logotype ด้านล่างก็ยังหยิบเอาหน้าตาของตัวอักษรบนโลโก้เดิมมาต่อยอด ออกแบบตัวอักษรเพิ่มบางตัวที่ไม่มีในโลโก้เดิมเพื่อทำให้โลโก้ใหม่นี้ยังคงไว้ซึ่งหน้าตาของตัวอักษรที่เข้ากันได้ โดยมีจุดเด่นตรงไม้มลาย ที่ออกแบบให้เป็นเหลี่ยมมุมของสามเหลี่ยมฝั่งด้านขวาบน ล้อมาจากตัวโลโก้หลักของพรรคนั่นเอง โดยที่ตัวชุดสี และฟอนต์อัตลักษณ์ยังคงเดิมทุกประการ และใช้งานเรื่อยมาจนถึงวันยุบพรรคเช่นกัน

พรรคประชาชน (สิงหาคม 2567)

ภาพโลโก้พรรคประชาชน พรรคใหม่ของ ‘อนาคตใหม่-ก้าวไกล’ ในวันแถลงข่าวเปิดตัวพรรคเมื่อช่วงเที่ยงของวันนี้ (9 สิงหาคม 2567) – ภาพโดย กัปตัน จิรธรรมานุวัตร

มาถึงโลโก้หลักตัวสุดท้ายในเวลานี้อย่าง ‘พรรคประชาชน’ พรรคที่มีชื่อ 3 พยางค์ มีความหมายแบบดั้งเดิมอย่างที่มีกระแสข่าวกันเมื่อคืนนี้ โดยยังคงสัญลักษณ์สามเหลี่ยมหัวกลับเช่นเดิม แต่รอบนี้สัดส่วนของโลโก้เหมือนจะกลับไปใช้ตราสัญลักษณ์แรกที่เหลี่ยมมุมมีการตัดทอนทุกอย่างในรูปแบบเดียวกัน

ผ่านการเปลี่ยนแปลงจากรูปร่าง 2 องค์ประกอบเดิม คือเส้นเฉียงทางด้านซ้าย และลูกศรที่ชี้ขึ้นไปทางขวาบนของอดีตพรรคอนาคตใหม่ ให้กลายเป็นรูปร่าง 3 องค์ประกอบที่สร้างขึ้นจากส่วนเสี้ยวของแต่ละด้านของสามเหลี่ยมที่ประสานเข้าหากันในแต่ละมุม อีกทั้งในมุมแหลมของสามเหลี่ยมยังมีการตัดมุมออกจานกลายเป็นรูปหกเหลี่ยมลวงตา ที่น่าจะสะท้อนถึงความสำคัญเท่าเทียมกันของอุดมการณ์ทางการเมือง นั่นคือ เสรีภาพ เสมอภาค และภราดรภาพ รวมถึงชุดสีและฟอนต์อัตลักษณ์ก็ยังคงเดิมทุกประการเหมือนที่ผ่านมา

โลโก้แบบเต็ม ๆ ของพรรคประชาชน

ส่วนสำคัญที่ทำให้เราขัดใจมาก ๆ ในฐานะคนชอบดูตัวอักษรคนหนึ่งเลยคือ Logotype ‘พรรคประชาชน’ ยังทำออกมาได้ไม่ดีนัก ซึ่งก็เข้าใจได้จากความกะทันหันที่เกิดขึ้น จนทำให้หน้าตาของตัวอักษรดูไม่ปะติดปะต่อกันเท่าไหร่นัก หากสังเกตจะพบว่าที่ผ่านมาทางพรรคยังไม่มีเคยมีชื่อพรรคที่มีตัวอักษรแบบมีฐานปรากฎอยู่เลย ในกรณีนี้เรากำลังหมายถึงตัว ป.ปลา ที่ในมุมหนึ่งก็ออกแบบมาได้คลีนดี แต่เมื่อมารวมเป็นส่วนหนึ่งของตัว ช.ช้าง ทำให้สัดส่วนของตัวอักษรดูไม่เข้าร่องเข้ารอย

อีกจุดที่ขัดใจเราคือเส้นกลางของ ช.ช้าง ที่โผล่ออกมาเป็นติ่ง ซึ่งนอกจากจะไม่สื่อความหมายทางการออกแบบในเวลานี้แล้ว ยังเป็นจุดนำสายตาให้คนรู้สึกถึงความขลุกขลักของหน้าตาพรรคได้อีกด้วย

โดยทางพรรคประชาชนอธิบายวิธีการออกแบบ Logotype นี้ไว้ว่าเป็นงานออกแบบสไตล์ Rectilinear ซึ่งเป็นเส้นตัดตรงและมุมเชิงมุม สะท้อนอัตลักษณ์เรื่องความเสมอภาค ความเท่าเทียม และความทันสมัยของพรรค

และนั่นคือทั้งหมดของแนวคิด รวมถึงความคิดเห็นจากเราในการมองไปยังอัตลักษณ์ทั้งหมดที่พวกเขาก่อตั้งกันมา และหวังแต่เพียงว่าจะไม่มี ‘โลโก้ต่อไป’ อีกแล้วเท่านั้นเอง

ที่มา

CREATED BY

Content Creator

พนักงานมือใหม่ที่สนุกกับการหาเรื่องมาเล่า ไม่มีสิ่งที่ชอบตายตัว มีแต่สิ่งที่ชอบแล้ว และกำลังหาสิ่งใหม่ที่ชอบต่อไป