"ทันเด้อ ทันเด้อเอ็กซ์เพรส"

รู้จักการตลาดโคตรไทย แบบสปอตโฆษณารถแห่ในเรื่อง 'สงคราม ส่งด่วน'

10 มิถุนายน 2568

ไม่ว่าใครก็ตามที่ได้ดูซีรีส์เรื่อง ‘สงคราม ส่งด่วน’ ซึ่งสุดจะไฮป์เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา เลยมาจนถึงตอนนี้ ทุกคนต่างชื่นชมในความสามารถเรื่องการทำงานของทุกฝ่าย การแสดง ฉาก บท ไปจนถึงประเด็นเรื่องธุรกิจ สัญญะแฝง และอื่น ๆ อีกมากมายที่คว้าใจคนดูได้ทั้งในไทยและทั่วโลก รวมไปถึงจำสิ่งนั้นสิ่งนี้มาเล่นต่อกันเป็นทอด ๆ ในชีวิตจริงด้วย ทั้งบทพูดขวานผ่าซากแบบรุ่ยเจี๋ย หรือบทพูดแห่งพลังงานความสู้ชีวิตของสันติ และที่ขาดไม่ได้เลยก็คือเพลงสปอตของบริษัทขนส่งด่วนจำลองที่ใช้นำเรื่อง

“ทันเด้อ ทันเด้อ เอ็กซ์เพรส
จะส่งเร็วส่งไว ก็ส่งทันเด้อ เอ็กซ์เพรส
ทันเด้อ ทันเด้อ เอ็กซ์เพรส
จะส่งใกล้ส่งไกล ก็ส่งทันเด้อ เอ็กซ์เพรส”

เอาเถอะ ไม่ว่าใครจะฟังก็ติดหูทั้งนั้นแหละ ไม่ใช่แค่ในซีรีส์ ดูเหมือนว่าตอนนี้เพลงสปอตดังกล่าวก็ไปลั่นอยู่ทั่ว TikTok เป็นที่เรียบร้อยแล้ว จนเรายังนึกเสียดายเลยว่าถ้าซีรีส์นี้มาช่วงสงกรานต์ เพลงนี้น่าจะถูกเอาไปเปิดกันทั่วบ้านทั่วเมืองอย่างแน่นอนเลย

เพลงนี้ชื่อว่า ‘ทันเด้อ – Tunder’ แต่งขึ้นโดย ‘ยศวัศ สิทธิวงค์’ หรือ ‘เอ็มยศ’ ผู้รับตำแหน่งกำกับภาพในซีรีส์เรื่องนี้ บทบาทของเพลงในซีรีส์เรื่องนี้คือการใช้เป็นเพลงประชาสัมพันธ์ หรือที่เรารู้จักกันว่ามันคือ ‘สปอตโฆษณารถแห่’ นั่นเอง ซึ่งสำหรับบ้านเราในชีวิตประจำวันเราก็มักเห็นสิ่งนี้กันอยู่บ่อย ๆ และก็เป็นรูปแบบการประชาสัมพันธ์ที่มักจะได้ผลดีเสียด้วยในการทำให้คนจดจำแบรนด์หรือสิ่งที่เรากำลังนำเสนอออกไป

โดยส่วนมากแล้วรูปแบบการประชาสัมพันธ์แบบนี้เรามักจะเห็นได้ในหลากหลายพื้นที่ ส่วนมากจะเป็นรถกระบะที่ติดแผ่นป้ายรายละเอียดการโฆษณาไว้ที่ด้านข้างรถเหนือพื้นที่ด้านหลังรถทั้งสองฝั่ง แล้วก็จะมีลำโพงคอยเปิดเสียงโฆษกประชาสัมพันธ์ ไม่ก็เป็นเพลงสปอตสั้น ๆ วนไปวนมาอยู่ตลอดเวลา และรถประเภทนี้ก็จะออกเดินทางไปตามถนนหนทาง หรือตรอกน้อยซอยเล็กต่าง ๆ ราววันละ 5-8 ชั่วโมงต่อวัน เพื่อให้ผู้คนได้รับรู้ถึงสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นในพื้นที่ละแวกใกล้เคียง

ตัวอย่างเช่น การโปรโมตงานกาชาดในพื้นที่ การโปรโมตโปรโมชันพิเศษเฉพาะช่วงเวลานั้นของร้านค้าในพื้นที่ การโปรโมตร้านค้าใหม่ หรือธุรกิจใหม่ในพื้นที่ การโปรโมตภาพยนตร์เรื่องใหม่ที่กำลังจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ของพื้นที่นั้น ๆ หรือที่เราน่าจะจำกันได้ ช่วงที่มีการหาเสียงเลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม. หรือหาเสียงเลือกตั้งใหญ่ เราก็จะเห็นบรรดาผู้สมัครขึ้นรถแห่ไปรอบเมือง พร้อมกับเสียงเพลงสปอตอะไรทำนองนี้ดังวนเวียนจนเรา Earworm และเป็นไวรัลอยู่ช่วงเวลาหนึ่งเหมือนกัน อย่างเพลง ‘วิโรจน์ก้าวไกล’ ของผู้สมัครผู้ว่า กทม. วิโรจน์ ลักขณาอดิศร หรือ ‘ชัช-ชัช-ชาติ’ ผู้สมัครผู้ว่า กทม. ชัชชาติ สิทธิพันธุ์ นั่นเอง

จะเห็นได้ว่าการตลาดประเภทนี้เน้นกลุ่มเป้าหมายคือคนที่ใช้ชีวิตอยู่ในพื้นที่นั้น ๆ เป็นหลัก คนเดินถนน พ่อค้าแม่ขาย หรือผู้คนทั่วไปที่กำลังเดินทางอยู่บนท้องถนนก็ตาม เสียงเพลงสนุก ๆ ที่่ปลุกเร้าอารมณ์จะชี้ชวนสายตาให้ไปสบกับประโยคโฆษณาที่ปะทะอยู่ตรงหน้าพอดี อีกทั้งเมื่อรถแห่โฆษณาเหล่านี้ผ่านออกจากชีวิตเรา เจ้าเพลงสปอตโฆษณามันส์ ๆ เหล่านี้แหละที่จะยังทำหน้าที่ย้ำเตือนสารที่เพิ่งส่งเข้ามาหาเราในฐานะผู้รับไปได้อีกนาน

อาจจะดูเป็นวิธีการประชาสัมพันธ์ทางการตลาดที่ดูเก่า โบราณ และล้าสมัย แต่นี่คือความ Impact ในแบบที่โฆษณาทั่วไปทำไม่ได้ เพราะมันมาหาเราได้ถึงที่ และมันเต็มไปด้วยสีสันแบบไทย ๆ ที่เราสามารถสัมผัสและเชื่อมโยงกับสิ่งเหล่านี้ได้อย่างง่ายดาย จึงไม่แปลกที่รูปแบบการโฆษณาแบบนี้จะเป็นสิ่งที่ ‘Thunder Express (ธันเดอร์ เอ็กซ์เพรส)’ บริษัทขนส่งของสันติเลือกใช้ อย่างที่ตัวละครบอมบอกเอาไว้ว่า “ธันเดอร์เข้าใจคนไทยแบบภาษาอีสาน ส่ง “ทันเด้อ” ครับ พี่น้องหมู่เฮาเด้อครับ”