เวลาพูดถึงแบรนด์เครื่องดื่มในท้องตลาด หลายคนอาจนึกถึงคุณภาพ รสชาติ หรือสรรพคุณเป็นหลัก แต่หากพูดถึง “ความครีเอทีฟ” ในการรังสรรค์เมนูก็ต้องยกให้ ‘กาแฟพันธุ์ไทย’ เป็นหนึ่งในลิสต์ลำดับต้น ๆ ด้วยการผสมผสานรสชาติความเป็นไทยลงไปในกาแฟและเมนูเครื่องดื่มแบบตะวันตก ตั้งแต่ซีรีส์กาแฟน้ำตาลโตนด ไปจนถึงเครื่องดื่มที่ท็อปปิ้งด้วยหน้าขนมครก ทำให้ตัวแบรนด์มีความโดดเด่นในเรื่องแคมเปญที่น่าสนใจและเมนูใหม่ที่น่าลองอยู่เสมอ ซึ่งกลายเป็นจุดขายของแบรนด์ไปแล้ว
ล่าสุด ทางกาแฟพันธุ์ไทยได้ร่วมมือกับ ‘กระทิงแดง’ แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังที่ได้รับความนิยมทั้งในไทยและต่างประเทศ ออกเมนูใหม่ในซีรีส์ “ดีดศาสตร์” ที่เป็นการผสมผสานพลังงานแบบ Energy Drink เข้ากับความตาตื่นของกาแฟ โดยออกเครื่องดื่มใหม่มาด้วยกันทั้งหมด 4 เมนู ได้แก่ ‘ช้างยกกำลังทิง’ กาแฟเข้ม ๆ ผสมน้ำมะนาวและเครื่องดื่มกระทิงแดง, ‘ช้างกระทืบงาน’ น้ำแอปเปิลผสมโยเกิร์ต เพิ่มเยลลี่หวาน ๆ กับเครื่องดื่มกระทิงแดง, ‘ทิงซ่าโดดกำแพง’ เครื่องดื่มกระทิงแดงใส่โซดากับน้ำมะนาว และ ‘กำลังช้างสาว’ โยเกิร์ตลิ้นจี่ผสมเยลลี่กับเครื่องดื่มกระทิงแดง
โดยจะเห็นได้ว่าตั้งแต่ส่วนประกอบในเครื่องดื่ม ไปจนถึงชื่อเมนูจะมีการอิงกับความเป็นไทยในแบบฉบับร่วมสมัย เพื่อคงเอกลักษณ์และจุดขายของแบรนด์ แต่ยังคำนึงถึงการเข้าถึงได้ง่ายของกลุ่มลูกค้าในเวลาเดียวกัน ซึ่งวิธีการตั้งชื่อเมนูน่าจะได้แรงบันดาลใจมาจากชื่อเครื่องดื่มชูกำลังสไตล์ไทยในยุคเริ่มแรกนั่นคือ “ยาดอง” ที่มีสรรพคุณบำรุงกำลังตามความเชื่อของคนพื้นถิ่นสมัยก่อน เมื่อนำมารวมกับเครื่องดื่มชูกำลังยุคใหม่ก็ทำให้เกิดเป็นความสนุกในการสร้างสรรค์แคมเปญที่น่าสนใจ
ซึ่งการรังสรรค์เมนูเหล่านี้ออกมาไม่เพียงแต่สร้างสีสันหรือกระแสเท่านั้น แต่มันยังสามารถ “ใช้ได้จริง” แต่ผลอาจจะแตกต่างกันออกไปในแต่ละบุคคล เนื่องจากวิธีการนำเครื่องดื่มชูกำลังมาดื่มร่วมกับน้ำโซดา น้ำอัดลม หรือกาแฟ เป็นหนึ่งในเทคนิคที่ทำให้ “ตาตื่น” สำหรับสายทำงานโต้รุ่ง ฟรีแลนซ์ หรือคนขับรถทางไกลมาเป็นระยะเวลานานแล้ว ดังนั้นเมนูซีรีส์ดีดศาสตร์ไม่ใช่แค่ทำออกมาเรียกกระแส แต่คิดออกมาเพื่อตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าที่มีอยู่แล้ว ส่วนผลพวงจากความน่าสนใจ (สำหรับลูกค้าที่อยากลองของใหม่) ก็ถือเป็นกำไร
อย่างไรก็ตาม ด้วยความที่มีส่วนผสมของเครื่องดื่มชูกำลัง ทางแบรนด์ได้ย้ำชัดว่าห้ามรับประทานเกินวันละ 2 แก้ว เพราะอาจทำให้ใจสั่นหรือนอนไม่หลับ และแน่นอนว่าเครื่องดื่มซีรีส์นี้ไม่เหมาะสำหรับเด็ก สตรีมีครรภ์ หรือผู้ป่วยที่มีโรคประจำตัว แต่สำหรับคนที่ไม่มีข้อจำกัดดังกล่าว แล้วต้องการความดีดแบบสุดตัวก็สามารถดื่มได้ตามปริมาณที่กำหนด แต่ถึงอย่างนั้นความสร้างสรรค์บนฐานของการคำนึงถึงลูกค้าก็ถือเป็นอีกหนึ่งความน่าสนใจในซีรีส์เครื่องดื่มใหม่จากกาแฟพันธุ์ไทย
AUTHOR
ไม่ชอบคนข้างล่าง
Graphic Designer
