GMM O Shopping / RS Mall X
  • ในบ้านหลังหนึ่ง GMM O Shopping กำลังจะกลายเป็น “ธุรกิจหลักที่ไม่ได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์” แทนที่กลุ่มธุรกิจเพลงที่ถูก Spin-Off ออกมาเป็นอีกบริษัทในนาม GMM MUSIC และในขณะเดียวกันก็กำลังสร้างความแข็งแกร่งให้ House Brand ของบริษัทฯ
  • ส่วนบ้านอีกหลังหนึ่ง RS Mall ก็ถือฤกษ์เปลี่ยนชื่อ เติมตัว X เข้าไป พร้อมกับเปลี่ยนสีเป็นสีเขียวนีออนสุดจี๊ด! และเปลี่ยนศิลปินในค่ายให้กลายเป็นนักขาย

ณ ที่ทำงานแห่งเก่า เมื่อ 3 ปีก่อน ผมเคยเขียนบทความที่เล่าถึงการแข่งขันระหว่าง 2 ค่าย ที่เคยแข่งกันด้วยเรื่องเพลง

แต่ 3 ปีถัดมา 2 ค่ายนี้ก็หันมาจับมือผลิตโปรเจ็กต์คอนเสิร์ตร่วมกัน และกำลังจะแยกธุรกิจเพลงออกมาจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ อีกทั้งยังแข่งกันด้วยเรื่อง Commerce อีกเช่นกัน อย่าง จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ และ อาร์เอส

ในขณะที่ 1 บ้านกำลังปรับโครงสร้าง อีก 1 บ้านก็กำลังสร้างศิลปินให้เป็นนักขาย

จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ กับการตั้ง O Shopping เป็นธุรกิจหลัก “ที่ไม่ได้เข้าตลาดหุ้น”

ทุกคนต่างจำไปแล้วว่า จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ นั้นมีธุรกิจเพลงเป็นธุรกิจหลัก แต่หากเป็นธุรกิจหลักที่ไม่ได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นั้น เมื่อมีการเติบโตของธุรกิจเพลง แกรมมี่ก็แยกธุรกิจเพลงออกมาเป็นอีก 1 บริษัท อย่าง จีเอ็มเอ็ม มิวสิค ที่กำลังวางแผนจะเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ 

และเปลี่ยนบริษัทแม่อย่างแกรมมี่ให้เป็นบริษัทโฮลดิ้งที่ไม่ได้มีการประกอบธุรกิจหลัก โดยจากไทม์ไลน์ที่แกรมมี่วางไว้ ในระหว่างนี้ ธุรกิจเพลงที่ถูกแยกมาเป็น GMM MUSIC จะเป็นธุรกิจหลักของบริษัท “ที่ไม่ได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์” จนกว่าจะเสร็จสิ้นกระบวนการ IPO

หลังจากที่ GMM MUSIC เสร็จสิ้นกระบวนการ IPO แล้ว จีเอ็มเอ็ม โอ ช้อปปิ้ง จะกลายเป็นธุรกิจหลักของแกรมมี่ “ที่ไม่ได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์” แทนที่ GMM MUSIC (โดยที่ GMM MUSIC ก็ยังคงเป็นธุรกิจหลักของแกรมมี่ เพียงแค่ว่าจะอยู่ในกลุ่มธุรกิจหลัก “ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์”)

ในขณะเดียวกัน โอ ช้อปปิ้งก็กำลังสร้างความแข็งแกร่งให้กับกลุ่มสินค้า O Brand หรือสินค้า House Brand ของทาง โอ ช้อปปิ้ง หลังจากที่อาร์เอสนั้นลงมือทำตั้งแต่หลายปีก่อนจนประสบความสำเร็จมาแล้ว แม้จะมีจำนวน SKU ของสินค้ากลุ่มนี้เพียง 11 SKU และวางแผนจะเพิ่มอีก 7 SKU ในปีนี้ แต่ถือว่าไม่เยอะเกินไปและไม่น้อยเกินไป

แม้ว่า โอ ช้อปปิ้ง จะเป็นผู้ตามหลังในด้านการสร้าง Portfolio สินค้า House Brand แต่ โอ ช้อปปิ้ง ก็ซุ่ม ๆ ที่จะสร้างพอร์ตในกลุ่มสินค้ากลุ่มนี้

อาร์เอส มอลล์ เอ็กซ์ : รีแบรนด์รอบนี้ เติมนิดเติมหน่อย

อีกฟากอย่าง อาร์เอส มอลล์ เอ็กซ์ ก็รีแบรนด์ใหม่ในรอบเกือบ 4 ปี เปลี่ยนสีจากโทนสีชมพู ไปเป็นสีเขียวเหลือง เติมตัวเอ็กซ์ท้ายชื่อหน่อยก็เสร็จ

การเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ อาร์เอสได้ทำในสิ่งที่เขาวางแผนจะทำมาแล้วหลายปี คือ Affiliate Marketing ที่กำลังเป็นที่นิยมในกลุ่มแพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์ ซึ่งโมเดลที่ว่านั้นคือการเปิดให้ครีเอเตอร์สร้างคอนเทนต์ในแบบของตัวเอง ที่โดยปกติแล้วมักจะมีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับสินค้า และนำลิงก์ที่ถูกสร้างในระบบแนบลงไปในโพสต์ของครีเอเตอร์ เมื่อมีผู้ติดตามซื้อสินค้าจากลิงก์ของครีเอเตอร์ ครีเอเตอร์จะได้รับส่วนแบ่งตามสัดส่วน และรอบจ่ายที่ตกลงกับบริษัทนั้น ๆ 1 ในข้อดีของระบบนี้คือครีเอเตอร์ไม่ต้องสต็อกสินค้าด้วยตัวเอง และความโชคดีคืออาร์เอสมีทรัพยากรอย่างศิลปินในสังกัดและอินฟลูเอนเซอร์จากภายนอกที่พร้อมจะเป็นนักขายให้กับอาร์เอส

อีกสิ่งที่น่าสังเกต ใครที่เห็นช่วงพักโฆษณาในช่อง 8 จะรู้ว่าอาร์เอสเริ่มมีการแยกเบอร์สำหรับสินค้าในเครือ RS LiveWell เป็นอีกเบอร์หนึ่ง ซึ่งมีไว้สำหรับจำหน่ายสินค้าภายใต้แบรนด์ WELL U และ Vitanature+ เป็นหลัก

ทุกการเปลี่ยนแปลงมีผลดีเสมอ แต่แค่ว่าจะดีมาก หรือดีน้อย สำหรับธุรกิจนั้น ๆ

อ้างอิง

CREATED BY

นักเขียนเล่นผู้สนใจเรื่องของการตลาด การกิน คอสเพลย์ เกมโชว์ และสื่อ ชื่นชอบการออกไปทำงานนอกบ้าน และรักคุณนักเก็ตเป็นที่สุด