เปิดรายได้สื่อออนไลน์ 2566

‘Voice’ ขาดทุนมากที่สุดร่วมร้อยล้าน ส่วน ‘การเงินธนาคาร’ ฟาดกำไร 77 ล้านบาท

30 มิถุนายน 2567

ในยุคสมัยที่สื่อเดิมขยับตัวเองมาสู่พื้นที่ออนไลน์กันมากขึ้น พร้อม ๆ กันกับการเกิดขึ้นของสื่อออนไลน์หัวใหม่ที่เพิ่มทางเลือกในการรับสารของคนอ่าน นั่นจึงทำให้ตลาดสื่อออนไลน์ในช่วงที่ผ่านมากลายเป็น Red Ocean ติดต่อกันมาหลายปี จนในช่วงนี้ก็ถือได้ว่าเป็นช่วงที่การเติบโตค่อนข้างคงที่แล้วสำหรับสื่อในพื้นที่ออนไลน์ที่อยู่มานาน

วันนี้ SUM UP เลยขอรวบรวมรายได้สื่อออนไลน์ ประจำปี 2566 ใน 25 อันดับแรกของสงครามนี้มาให้คุณได้ดูกัน เพื่อให้เห็นภาพของอุตสาหกรรมสื่อออนไลน์โดยภาพรวมในปีที่ผ่านมา

มีเพียง 9 อันดับแรก ที่ทำรายได้เกิน 100 ล้านบาท

หากดูตามตารางแล้ว มีเพียง 9 สื่อออนไลน์เท่านั้นที่ทำรายได้ตั้งแต่ 100 ล้านบาทขึ้นไป โดยมีสื่อหัวเก่าเพียง 4 สื่อเท่านั้นที่ติดอันดับ นั่นคือ MGR Online ภายใต้ บจก. ไทย เวิลด์ มีเดีย ทำรายได้ไปที่ 310.94 ล้านบาท และทำกำไรที่ 6.78 ล้านบาท ถัดมากับการเงินธนาคาร ภายใต้ บจก. มีเดีย แอสโซซิเอตเต็ด ที่ทำรายได้ไป 265.35 ล้านบาท และทำกำไรมากที่สุดที่ 77.42 ล้านบาท

ทางด้าน Thairath Online ภายใต้ บจก. เทรนด์ วี จี 3 ทำรายได้ไปที่ 247.2 ล้านบาท แต่กลับขาดทุนอยู่ที่ 38.19 ล้านบาท ส่วนฐานเศรษฐกิจ ภายใต้ บจก. ฐานเศรษฐกิจ มัลติมีเดีย ทำกำไรไป 6,000 บาทถ้วน ส่วนที่เหลือเป็นสื่อยุคใหม่ที่เริ่มก่อตั้งใน Era ของการเข้ามาของโลก Social Media

อย่าง The Standard ภายใต้ บจก. เดอะสแตนดาร์ด ที่ทำรายได้สูงที่สุดเป็นอับดับ 1 ที่ 314.87 ล้านบาท และทำกำไรไป 34.03 ล้านบาท หรือสื่อทีวีใหม่อย่าง TOP NEWS ภายใต้ บจก. ท็อปนิวส์ ดิจิตัล มีเดีย ก็ทำรายได้ไป 260.69 ล้านบาท ทำกำไรที่ 3.6 แสนบาท หรืออย่างลงทุนแมน โดย บมจ. แอลทีเอ็มเอช ทำรายได้ไป 225.76 ล้านบาท และทำกำไรไปที่ 37.57 ล้านบาทด้วยกัน

นอกจากสื่อออนไลน์ทั่วไป ยังมีสื่อการเงิน การลงทุน สื่อยุคใหม่แนวสร้างสรรค์ และสื่อกีฬาติดโผ

สิ่งนี้พอจะสะท้อนรูปแบบการรับสื่อของคนไทยได้เป็นอย่างดี เพราะนอกจากสื่อออนไลน์ทั่วไปที่นำเสนอเนื้อหาหลากหลายด้าน ยังมีสื่อออนไลน์ที่เน้นนำเสนอเนื้อหาด้านในด้านหนึ่งโดยเฉพาะ และทำรายได้ติด 25 อันดับแรกอีกด้วย ไล่เรียงจากหมวดการเงิน การลงทุน อย่างการเงินธนาคาร ที่ทำรายได้เป็นอันดับที่ 2 หรือลงทุนแมน ที่ทำรายได้เป็นอันดับที่ 6 ฐานเศรษฐกิจในอันดับที่ 9 มาสู่หมวดธุรกิจ และการพัฒนาตัวเองอย่าง Mission to the Moon ในอันดับที่ 15 หรือ Capital ในอันดับที่ 24

อีกหมวดที่ติดอันดับค่อนข้างเยอะเลยก็คือหมวดสื่อยุคใหม่แนวสร้างสรรค์ อย่าง Brandthink ภายใต้ บจก. แบรนด์ธิงค์ ที่ทำรายได้ไปที่ 175.57 ล้านบาท และทำกำไรที่ 6.1 ล้านบาท หรืออย่าง The Cloud ภายใต้ บจก. คลาวด์แอนด์กราวนด์ ที่ทำรายได้ไป 130.6 ล้านบาท และได้กำไรไป 8.28 ล้านบาท ส่วน The People ภายใต้ บจก. เนชั่น นิวส์ ก็ทำรายได้ไป 80.15 ล้านบาท และขาดทุนเพียง 3.95 ล้านบาทเท่านั้น

หรืออย่างหมวดสื่อกีฬาอย่าง Siamsport ภายใต้ บจก. สยามสปอร์ต ดิจิตอล มีเดีย ที่ทำรายได้ไป 51.58 ล้านบาท และขาดทุนกว่า 69.09 ล้านบาท หรือขอบสนาม ภายใต้ บจก. ขอบสนาม ทำรายได้ที่ 39.04 ล้านบาท และขาดทุนที่ 0.79 ล้านบาท และ Mainstand ภายใต้ บจก. เมนสแตนด์ ครีเอเตอร์ (ประเทศไทย) ทำรายได้ไป 33.57 ล้านบาท และขาดทุนที่ 32.33 ล้านบาท

จะเห็นได้ว่าตลาดสื่อออนไลน์ยุคนี้จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องฉุดปลายนิ้วผู้อ่านและผู้ชมให้อยู่หมัดอยู่เสมอ ไม่ว่าจะทำสื่อออนไลน์ครอบคลุมทุกด้าน หรือสื่อออนไลน์ที่เน้นหนักเฉพาะด้าน ความคิดสร้างสรรค์ ความฉับไว ทันต่อกระแส และความถูกต้องของเนื้อหายังเป็นปัจจัยสำคัญของผู้ส่งสารในฐานะสื่อมวลชนเสมอมา อีกทั้งสื่อออนไลน์ยุคนี้ก็ควรจะนำตัวเองออกไปหาผู้ชมอย่างการทำ Event หรือการสร้างปฏิสัมพันธ์กับพวกเขาให้มากขึ้น เพื่อให้เกิด Brand Royalty ที่อาจจะมาสู่เม็ดเงินรายได้ และทำกำไรให้มากขึ้นในปีถัด ๆ ไป